9月29日苹果搜索竞价广告Search Ads正式上线美国区；10月5日ASM广告内容可于iOS 10系统下iPhone & iPad端的App Store搜索页面显示。为了便于各位开发者和运营人员更熟稔地投放广告，APPYING将在本文中为大家详尽解析ASM开户设置的具体步骤。

另外不少开发和运营小伙伴还找不到苹果竞价广告后台Search Ads的入口地址，附赠在此：https://searchads.apple.com/

（友情提醒：此后台有时加载较慢，请耐心等待，等不了的小伙伴可以翻墙）

一、创建账户

1、填写账户的详细信息

首先需要完善账户的各项信息，从上往下，分别需要填写：

【1】 账户名称（账户名称一旦创建将无法修改）

【2】 地址（不支持除香港、澳门、台湾地区以外的中国大陆地区地址）

国家；

街道；

门牌号；

城市；

州；

邮政编码；

【3】 时区（用于为广告报表以及设置广告活动的开始日期和结束日期提供支持，一旦设定将无法进行修改）

【4】 货币类型（用于为广告竞价以及广告报表提供支持，一旦设定将无法进行修改）

可选币种：澳元、英镑、加拿大元、欧元、美元（不支持人民币）

【5】 税号（可选填）

2、填写主要联系人

输入负责管理此账户的主要联系人信息，包含：姓名、电话、邮件地址。

在填写完此页面的所有内容后，默认勾选“订阅关于Search Ads的新闻、功能更新、推广活动等信息推送”（当然你也可以选择不订阅），最后输入验证码，点击“Sign up”按钮，并同意其服务条款，即可完成账户的创建。

二、设置付款账户

创建完账户仅仅才是第一步，想要顺利运行ASM竞价广告，不可或缺的一步是：设置有效的付款账户，绑定信用卡，此页面需要填写完善的信息如下：

1、信用卡卡号、到期年月、以及信用卡背面的安全码；

2、持卡人的姓名、账单地址（同样目前不支持中国大陆地区）、账单邮箱；

3、输入优惠码；

（苹果截至2016年12月31日向开发者赠送100美金的注册优惠金，在完成“创建账户”步骤后，开发者便可收到苹果官方发送的邮件，将邮件中的优惠码在此处输入即可。）

此外，在账户的“Payment Info”付款信息菜单下，也可以随时查询账户信用卡的交易记录。

三、上架ASM竞价广告

根据以上的操作完成账户设置，接下来，开发者就可以进行具体的广告活动设置，上架自己APP的竞价广告了。

1、创建广告活动

选择并确定需要投放搜索竞价广告的APP，填写完善一下信息：

【1】 “Campaign Name”广告活动名称

【2】 “Budget”投放预算总金额（随时可以调整）

【3】 “Maximum Daily Spend”每日最高消费金额限制（可选填）

【4】 添加广告活动的否定关键词

开发者可以添加与自身APP无关的、或转化率低的、或不想与其关联的关键词，用户在搜索设定的否定关键词时，则不会显示开发者的广告。（否定关键词可增删，添加过多的否定关键词可能会影响广告的曝光率）

2、创建广告组

广告活动下开发者可以设置多个广告组，以便观察、测试、调整广告投放效果。（页面右侧可以看到广告效果预览，点击“View all examples”可看到此APP的所有广告示例图。）此处，我们需要填写：

【1】 广告组名称

【2】 投放的国家及地区（目前仅支持美国区的App Store）

【3】 投放设备（可选iPhone、iPad、或全选，建议开发者根据APP上线的具体设备来选择）

【4】 广告投放时间计划安排

投放时间计划安排可以具体到每天的“小时”单位，此处，开发者可以设置广告开始、结束的具体日期和时间。例如，图中示例此APP的此广告组投放安排为：周一到周五投放时间为早上6点到下午6点、周六周日投放时间为早上10点到下午10点。（以投放地区的时区为标准，根据不同的APP类型开发者可以对其进行测试来进行调整）

【5】 设定CPT（按点击付费）的最高竞价出价金额

此金额为本广告组的所有关键词默认CPT竞价出价，针对每个不同的关键词，开发者后面还可以进行单独设置。

【6】 设定CPA目标参考价格（可选填）

3、设置关键词

接下来，开发者可以进行选择、添加投放的目标关键词，并对每个关键词进行“广泛 or 精确匹配”设定、单个关键词“CPT出价”设定（默认为上述步骤中广告组CPT的设定金额），接下来APPYING将会给大家介绍关键词的具体设置步骤：

【1】 “Search Match”（关键词搜索自动匹配选择开关，默认打开状态，苹果则会根据APP的元数据并参考用户行为来为APP生成竞价广告的推荐关键词，除此之外开发者也可以自主搜索，进行添加。）

【2】 “Keywords”

添加关键词：通过苹果推荐或搜索可查看关键词参考列表，可以看到每个关键词的“Search Popularity”搜索热度参考，点击“+”符号，即可添加此词到广告组关键词列表中。

在下方的已选关键词列表中，开发者可以根据不同的关键词选择“Broad Match”广泛匹配 or “Exact Match”精确匹配（默认为广泛匹配，关于广泛匹配/精确匹配的选择，会根据广告投放策略有所不同，此处涉及竞价广告投放技巧的内容由于篇幅有限，APPYING会在后续的研究文章中详细说明）。

开发者也可以针对不同关键词设定不同的CPT出价金额，后面同样可以在广告组的“All Keywords”下进行修改。另外，广告组下也可以单独设定否定关键词组（此处需要说明的是：根据账户级别，广告活动 包含 广告组，广告组 包含 关键词组。所以，针对广告活动X设定的否定关键词组对其下的广告组A、B、C...都通用）。

4、设置广告投放人群

这里比较简单，开发者根据以下内容进行设置即可：

【1】 设备用户类型（可选：从未下载过此APP的用户、下载过此APP的用户、所有用户、下载过开发者其他APP的用户）

【2】 性别（可选：男、女、不限）

【3】 年龄（可选范围：18 ~ 65+）

【4】 地区（可选择多个美国的城市或州）

最后，点击保存按钮进行提交。

根据以上的系列操作，开发者便可顺利完成从账户 → 广告活动 → 广告组 → 关键词的设置。设置完成之后，在“Search Ads”后台即可看到自己的广告活动，点击具体的广告活动，可以对不同的广告组进行关键词调整、查看数据报告等。经过本文的详细介绍，相信大家对于ASM搜索竞价广告的设置应该是没有疑问了，如果你有其他的问题或者更多的想法，欢迎在APPYING的微信公众号后台和我们留言交流。

本文由APPYING原创，作者：李京林，转载此文须经APPYING同意，并注明来源及作者。